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SCHWERPUNKT

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Wundermittel Content Marketing?

Content Marketing will mit informierenden, beratenden und unterhaltenden Inhalten die Zielgruppe ansprechen – und ist damit das Gegenteil von vielen als störend empfundener Reklame. Doch ist Content Marketing die Antwort auf die vielfältigen Herausforderungen des Werbewandels? Traditionelle Agenturen melden Zweifel an. Fürsprecher sehen grosse Chancen, warnen aber auch vor falschen Vorstellungen.

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MEDIEN blue arrow

Medienkritik (10 Beiträge)

Christof Moser: «Meist stinkt der Fisch vom Kopf her»

Den Redaktionen fehle heute die Zeit, das Geschehen zu reflektieren, sagt Christof Moser, Bundeshausredaktor der Zeitung «Schweiz am Sonntag» (SaS). LINK sprach mit ihm über seine Erfahrungen im Wahlkampf 2015, über das Jahrbuch «Qualität der Medien» und über die Gründe, weshalb er das Schweizer Mediensystem als «kaputt» bezeichnet.

  • Markus Knöpfli |
  • LINK
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JOURNALISMUS blue arrow

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SOCIAL MEDIA blue arrow

Best Practice (18 Beiträge)

So erstellen Sie den perfekten Social-Media-Post

Jeder Social Media Kanal unterscheidet sich in den Eigenheiten und der Dynamik. Und entsprechend unterschiedlich sind auch die optimalen Postings. Worauf man achten soll und was nicht vergessen werden sollte – alles übersichtlich in einer Grafik zusammengefasst. Ein nützliches Tool für alle Community Manager.

  • Susanne Gillner |
  • Internet World
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Tipps (31 Beiträge)

Facebook: die Faktoren für die organische Reichweite im Überblick

Der Facebook Algorithmus bestimmt, was ein Nutzer in seinem Newsfeed sieht. Oder auch nicht. Dies geschieht oftmals zum Leidwesen der Unternehmen, die eine Seite betreiben. Insbesondere dann, wenn sie ihre Fans mit irrelevanten Inhalten zu unterhalten versuchen. Der Algorithmus rächt sich unmittelbar – zum Wohl der Nutzer. Doch was ist der Algorithmus eigentlich? Und welche Faktoren sind entscheidend? Ein Überblick.

  • Philipp Roth |
  • allfacebook.de
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PRODUKTION / IT blue arrow

PDF/X (10 Beiträge)

PDFX-ready: Updates und neuer Leitfaden

Der Verein PDFX-ready hat neue Versionen ihrer Einstellungen, Preflight-Profile und Rezepte für den PDF/X-1a- und die PDF/X-4-Workflows für Adobe Creative Suite/Cretive Cloud sowie den Leitfaden auf den aktuellen Stand überarbeitet.

  • blog.publishingnetwork.ch
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Grafikdesign/Typografie (34 Beiträge)

Corporate Design: Online-Tool für Styleguides

Styleguides sind bei der Entwicklung und der Einhaltung eines Corporate Designs bedeutsam, sie selbst werden aber meist ziemlich uninspiriert erstellt: als Bildchensammlung in Powerpoint oder als Typo-Depot, grafisch vereist in einem pdf. Frontify hat einen Plan für die Style-Leitfäden. Und bietet den nun als Online-Tool an.

  • Jason Harder |
  • 4c
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BERUF & ARBEIT blue arrow

WerbungWissen ist Macht

Wissen ist Macht

2016 lanciert das Fachportal HR Today mit «HR Today Academy» eine neue Tagungsserie mit profilierten Fachreferenten zu brisanten HR-Themen wie Personalmarketing, Recruiting, Arbeitsrecht oder Leadership.

Infos und Anmeldung

Rekrutieren & Bewerben (114 Beiträge)

Die 15-Sekunden-Bewerbung des Kinderspitals Zürich

Kürzlich erschien von meinem Kollegen Tim Verhoeven ein interessantes Buch zu einem noch eher wenig erforschten Thema: Dem Candidate Experience Management. Tim war mit seinem Buch fast etwas zu schnell auf dem Markt – die heute gestartete Kampagne des Kinderspitals Zürich zur Gewinnung von fast 100 neuen Pflegefachleuten enthält nämlich einige zauberschöne Vorgehensweisen, die Tim Verhoeven begeistern würden.

  • Jörg Buckmann |
  • Buckmann gewinnt
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